近日，尚普咨询与广东省某公司达成合作协议，尚普咨询承担农业生态园建设项目可行性研究报编制工作。

　　农产品是一种经验品和信任品，经验品的特性体现在消费者在消费之后才能够对其内在属性做出评判，如口感、味道和烹饪特征等;信任品的特性体现在即使消费之后消费者仍不能对有关安全和营养水平等方面的特征做出真实正确的评价，如营养含量、农药残留、激素含量等。目前人们对高端农产品的需求日益增长，无论是日常生活需求量较大的一般生活性农产品，还是高档特殊农产品，消费产品从偏向选择进口产品变为以国内生产占主要地位。

　　从国内农产品品牌来看，生活性农产品以产地作为品牌的为主，特殊农产品以企业影响力品牌为主，但二者之间所占比重差别不大。对特殊农产品的消费偏好，不同品种间差别较大，通常消费者希望通过购买鱼翅、燕窝、人参等产品来提高文化品位、满足猎奇心理，并作为地位身份的象征，或作为礼物馈赠的首选商品。

　　作为人们日常接触最多的生活性高端农产品基本上延续旧的销售办法，以农贸市场为主要源头，辅以产地直供的模式，一般走的是超市与社区菜市场结合的销售思路，超市作为城市一般生活用品的来源地，是高端农产品的主要消费场所，尤其是进口农产品，几乎所有品种的销售渠道都向超市集中;对生活性农产品消费者来说，更加注重健康、卫生、营养。到目前为止，我国的高端农产品算是紧俏货，但依然存在诸多问题：如生产和销售脱节、市场定位不准、缺乏政府引导，区域性高端农副产品资源整合缓慢等等，都制约了高端农产品的市场扩容和消费认可。