目前，新技术革命为世界出版业带来巨大影响，促使出版业的编辑、出版、印刷和发行等各个环节都产生了重大的变化。例如印刷技术和计算机技术的飞跃，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行业利润率。图书出版的形式更加多样化，多媒体技术进一步推动图书产业与其他媒体的合作与互动。随着经济的发展及收入水平的提高，居民对书籍的需求将不断增加，未来图书出版及发行行业发展前景良好。

1、政策分析

近年来，我国政府出台了包括《文化产业振兴规划》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》、《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》、《深化新闻出版体制改革实施方案》、《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020 年）》、《网络出版服务管理规定》、《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》、《关于加强网络文化作品版权管理的通知》、《全民阅读“十三五”时期发展规划》、《版权工作“十三五”规划》在内诸多政策支持图书出版、图书发行的发展，为图书出版及发行行业创造了良好的政策环境，有利于行业转型发展，有助于行业产生新的盈利增长点。

2、市场分析

（1）图书出版及发行市场规模分析

2017年，全国出版、印刷和发行服务（不含数字出版）实现营业收入18,119.2亿元，较2016年增长4.5%；利润总额1,344.3亿元，较2016年增长2.7%。我国数字出版产业依旧保持快速发展势头，2017年整体收入规模为7,071.93亿元，同比增长23%。

（2）图书出版市场分析

2017年，全国共出版图书51.25万种，较2016年增长2.50%。其中，新版图书25.5万种，较2016年降低2.8%；重版、重印图书25.7万种，较2016年增长8.4%；总印数92.4亿册，较2016年增长2.29%；总印张808.04亿印张，较2016年增长3.97%；定价总金额1,731.25亿元，较2016年增长9.51%。图书出版业2017年共实现营业收入879.60亿元，实现利润总额137.48亿元，分别较2016年增长5.68%和2.37%。

（3）图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜

根据开卷信息的分类方法，图书市场按照内容与功能的差异可以区分为社科、教辅教材、文艺、科技、少儿、语言、生活休闲、综合图书8个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入，文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显的向大众图书倾斜的趋势。

（4）行业集中度提升，大型传媒集团成为发展趋势

根据开卷信息《2018中国图书零售市场年度观测报告》，其监测的36家出版集团2018年码洋占有率合计达到51.77%，较2017年下降0.63个百分点，大型出版集团的竞争力保持稳定。随着国家关于推动文化企业并购重组、组建大型出版传媒集团的发展规划初见成效，出版集团之间走向跨地域、跨类别的直接竞争，图书发行市场的地域分割、市场分割格局逐渐被打破，竞争程度日趋激烈。

3、竞争企业分析

由于国家对出版社的业务经营许可管理较严，行业准入相当严格，出版业成为特殊行业。一般图书出版方面，国有出版单位才拥有专有出版权，而民营出版企业只能和国有出版单位进行合作出版。近年来，民营出版企业机制灵活，发展迅猛，渗透力和竞争力不断提高。我国图书出版及发行行业较为主要的对手包括但不限于：

图表 22：行业主要竞争企业及其市场占有率的主要对比情况一览表

数据来源：公司官网，尚普华泰咨询整理

4、风险分析

（1）行业竞争风险

目前，我国出版行业的跨媒体、跨地区、跨所有制的战略重组不断推进，区域垄断性逐步打破，围绕优质出版资源、发行渠道、零售终端的市场竞争日趋激烈。行业数据表明，全国图书出版品种持续上升、单品种印量和销售量不断下降，这种态势将进一步导致市场竞争加剧。因此，行业内企业面临行业竞争加剧导致的市场份额下降、综合毛利率降低、竞争优势减弱等风险。

（2）新媒体形式的冲击风险

近年来，数字媒体的迅速发展，特别是互联网、手机等移动终端以及其他新媒体的发展，改变了人们对媒介的传统认识和消费理念，也对传统出版物的生产方式、运作流程和销售收入造成了一定的冲击。目前，大多数行业内企业主营业务收入来源仍主要以纸质媒介为主，如果今后在数字出版和新媒体应用方面的拓展跟不上社会新媒体的逐渐普及和图书出版数字化技术的变革，则可能对行业内企业的经营造成一定不利影响。

（3）知识产权保护不力带来的风险

近年来，政府有关部门制定了诸多打击非法出版行为、规范出版物市场秩序的法规和政策，加大了盗版打击力度，知识产权保护情况得到了明显改善。但由于打击非法出版行为、规范出版物市场秩序是一个长期的工作，图书出版及发行行业在一定时期内仍将面临知识产权保护不力的风险，以及享有版权的出版物被他人盗版所带来的风险。

（4）政策监管风险

新闻和出版业是具有意识形态属性的重要领域，受到国家相关法律、法规及政策的严格监管。行业内企业出版的图书有可能由于违背相关行业政策法规而受到行业监管部门相应处罚，从而对业务经营造成不利影响。

本节选资料出自尚普华泰发布的《图书出版及发行项目投资可行性研究报告》，如需更多资料请联系尚普华泰010-82885739 82885729。