项目名称：广东省某营销网络建设项目可行性研究报告

　　项目性质：新建项目

　　项目地点：广东省

　　项目背景：

　　婴幼儿“穿”、“用”类消费品行业是一个发展潜力巨大的行业，公司在0-3岁婴幼儿服饰棉品及日用品细分领域知名度较高，在国内重点城市均有网络覆盖，但相对于其他国际知名品牌，店面数量不足，一定程度上影响了公司的品牌影响力和竞争力。婴幼儿消费品未来竞争将是品牌影响力的竞争，为此，公司将通过扩展网点建设，提高公司的网络覆盖面，填补现有市场空缺，扩大公司的销售规模，提高公司的市场占有率，提升公司的核心竞争力。

 

　　项目建设周期和新增产能：

　　品牌形象店处于一、二线城市及发达三线城市的主要商圈的购物中心或大型社区，其单店面积约为100 平方米，主要定位于加强公司品牌形象的辐射与渗透力，加强细分市场的开拓作用，并作为加盟样板店。

　　

 

 

　　项目市场分析：

　　我国是人口大国，0-3 岁婴幼儿数量多，据国家统计局公布的各年《国民经

　　济和社会发展统计公报》显示，2008 年至2012 年我国每年新生婴儿约1,600 万，

　　0-3 岁的婴幼儿约6,400 万。专家预测，我国人口生育高峰大概是在2016 年，而人口高峰大概出现在2028 年。同时这些0-3 岁婴幼儿的父母多为70、80 年代出生，对新事物的接受能力强，消费观念超前。婴幼儿作为家庭的重点培养对象，婴幼儿消费品的消费需求将保持持续快速的增长，市场空间巨大。

 

　　项目总投资：

　　项目投资总额为20611.3万元。

 

　　研究结论：

　　本项目以建设婴幼儿服饰棉品及日用品细分市场网络布局为出发点，能够进一步提升公司的品牌号召力和竞争力，符合国家的产业政策导向。

 

 

 

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